Pintataso
Valitsemamme kuva edustaa United Colors of Benettonin Unhate-projektia, joka taistelee vastaan rasismia ja ihmisoikeuksien puolesta. Vaatemerkin kampanja on saanut maailmanlaajuisesti huomiota jo usean vuoden ajan.
Kuvassa kaksi eri etnisen taustan omaavaa lasta istuvat potalla ja katselevat toisiaan. Kuvassa tunnelma on rauhallinen, riisuttu tasapainoinen ja yksinkertainen. Lapset ovat lähikuvassa ja katse kiinnittyy heihin ja kampanjan logoon. Neutraali tausta ei vie huomiota. Vihreä Benettonin logo korostuu vastavärinsä punaisen rinnalla. Hukkuisiko logo, jos se olisi vastaavasti sijoitettu vasempaan reunaan? Mielestämme se hukkuisi tummiin sävyihin.
Konnotaatiotaso
Kontrastit ovat voimakkaat vaikka tarkoituksena on osoittaa tasa-arvoa. Benetton haluaa viestiä, että heidän vaatteitaan voi käyttää kuka tahansa. Heidän arvot edustavat globaalia tasa-arvoa ja oikeudenmukaisuutta.
Mielleyhtymänä herää tummaihoisen lapsen koskettelusta Tarzan-elokuva. Välillä kommunikointiin ei tarvita sanoja vaan kosketuskin riittää. Kokemus voi olla sitäkin voimakkaampi. Tähän viittaa vahvasti myös lasten alastomuus. Ilman kulttuuriin viittaavia asusteita, kaikki ovat samanarvoisia.
Kuvaan on valittu päähenkilöiksi lapset, joilla vedotaan voimakkaasti tunteisiin. Lapset herättävät sympatiaa ja heihin on helppo samaistua. Viattomuus huokuu kuvasta. Lapset eivät ole vielä saaneet vaikutteita ympäristöstä tai omaksuneet ennakkoluuloisia asenteita. Kukaan ei synny rasistiksi.
Kuvassa huomiomme kiinnitti juurikin lasten ihonvärin voimakas kontrasti. Kiinnittäisikö kuva samalla tapaa huomion, jos lasten ihonväri olisi lähempänä toisiaan tai he olisivat lähempänä samaa kulttuuria?
Abstraktiotaso
Kuva herättää mielikuvan sydämestä. Sommittelu on tasapainoinen. Väritysmaailma korostaa lapsia sekä viittaa pottien värillä sukupuoleen. Punaisella potalla istuu mahdollisesti tyttö, kun taas sinisellä potalla poika. Brändin sijoittelussa otetaan huomioon aistihavainnot sekä katseen suuntautuminen lukiessa tai lehteä selaillessa.
Kuvassa ei tapahdu paljoa liikettä vaan se on hyvin staattinen. Ikään kuin kuvassa tunnelma olisi pysähtynyt.
Pyöreät ja pehmeät muodot vallitsevat kuvassa, mikä korostaa vielä enemmän kantikasta logoa.
Kuva on lavastettu, studio-kuva, jossa valaistusta on käytetty hyödyksi korostamaan kuvan henkilöitä.
